文/融媒记者葛洁邹磊
新消费的兴起，正以其蓬勃的生命力与广泛的渗透力，为中国经济转型升级增添一抹亮色。过去一年，这股向“新”而行的浪潮愈发澎湃，覆盖城市乡村、青年老年、萌宠户外等不同领域、群体，刷新着人们对“花钱”这件事的认知，成为激发城市活力、增强经济韧性的生动窗口。
新一年“链盟”沙龙焕新出发，2月7日，“链聚虞城百企惠享品质消费”——“链盟”沙龙新消费专场在苏州金融会客厅举行，创新性打造城市级“常熟制造年货节”，搭建政企对接、企业联动的高效平台，成功激活消费新动能，为常熟新消费产业发展注入强劲活力。
直播预热：外场好物全景呈现政企市民隔空互动
活动伊始，一场别开生面的视频直播拉开了沙龙序幕，为整场活动迅速“加热”。直播镜头精准聚焦主会场外的“常熟制造”好物甄选集，11家参会企业携核心产品悉数亮相。融媒主持人走进展区，跟随镜头对各企业及产品进行推介，让现场与线上观众快速洞悉企业发展概况，捕捉每一款产品的亮点。
展区中央，常熟户外运动产业的重点企业——苏州市猛犸科技有限公司带来的充气艇、露营帐篷、便携烧烤炉等产品，搭建起趣味盎然的使用场景。展区两侧，新消费赛道的各企业展位各具特色。江苏白雪电器股份有限公司、国际声学产业技术研究院、苏州诚洁智能科技有限公司等分别亮出便携式车载冰箱、MiGaTab-智能音箱、吸尘器等消费电子类展品；苏州弗艾柏生物科技有限公司聚焦萌宠护理领域，其洁齿骨、猫砂等产品备受关注，常熟市双平宠物用品厂展出了宠物牵引绳、宠物玩具等产品；佰傲再生医学科技（苏州）有限公司、克劳丽化妆品股份有限公司携各类美妆好物登场；苏州片刻文化创意有限公司陈列了一系列国潮文创周边产品；苏州五季纺织品有限公司则带来了在欧美日韩市场深受欢迎的运动冰凉巾。
直播现场，常熟农商银行带来的机器狗惊艳登场，为嘉宾和观众送上马年新春祝福。常熟农商银行将金融品牌融入各类特色文创产品中，使产品兼具实用性与设计感，令人耳目一新。
内场论道：思维碰撞协同发力探索新消费新路径
外场直播如火如荼，内场沙龙火热开展。“常熟制造业实力稳居全国同类前三，既能产出波司登这样的世界顶尖服装，也能诞生奇瑞捷豹路虎高品质汽车，更有海量优质消费品亟待被看见！”市工信局党组书记、局长钱韧的开场分享掷地有声。他表示，本次活动打破传统产业对接模式，以直播为桥让企业直面消费者，既响应了“扩大内需”号召，更践行了“让常熟好物走进千家万户”的承诺，让“藏在巷子里的好酒”被更多人知晓。
作为基于新技术、新业态、新模式形成的消费行为和消费方式，新消费的内涵和边界随着技术、产业和社会变迁不断延展，全方位融入、重塑生产生活。沙龙中，与会企业代表聚焦消费电子、萌宠经济、户外运动、国潮美妆四大新赛道，展现常熟制造的实力与创新，并围绕2026年消费市场变化与行业发展趋势、生产端产业创新与市场端理念革新、企业多元需求对接等内容开展深度对话。
——细分赛道，精准定位，小而美实现大突围。
消费电子市场庞大且竞争激烈，苏州诚洁智能科技有限公司走出了一条精细化发展之路。“公司每年投入销售额的十分之一进行研发，深耕宠物清洁与轻量化产品。”企业代表表示，面对强大竞争对手，公司会避开主流市场，聚焦细分领域做精做专，“我们会研发更精细化的吸头和配件，以小而美的定位站稳脚跟。”
专注宠物新消费领域的苏州弗艾柏生物科技有限公司，选择切入宠物口腔清洁等较为细分、小众的赛道，构建从牙膏、牙刷到功能性咀嚼产品的全场景解决方案。
深耕宠物用品领域的常熟市双平宠物用品厂，在国内市场已积累多年行业经验，如今企业果断开启转型之路，聚焦中高端消费市场。“我们依托自主研发能力、设备改造实力及国内外专利布局，形成了独特的差异化竞争优势，既为合作品牌商减轻市场竞争压力，也为自身开拓了更广阔的发展空间。”
从家居用品转型户外运动产品的苏州五季纺织品有限公司坚守精品路线，通过场景聚焦实现稳定发展。公司为马拉松等大型赛事定制冰凉巾，凭借小批量、定制化服务，在细分赛道中赢得稳定客源。
——技术创新，科技赋能，解锁新消费新体验。
近年来，我国完整的工业产业链与成熟的供应链体系，为技术快速落地提供了坚实支撑，也让科研成果更顺畅地从实验室走向量产。国际声学产业技术研究院正是立足这一优势，推动高端声学技术向下游应用延伸，既服务国家重大项目、重点工程，为企业提供高精尖技术支持，也将成熟技术向消费端下放，以合理成本打造体验领先的民用产品。
当前，研究院已实现多项技术突破。本次他们带来的“170度全覆盖AI音箱”，便是实验室技术转化为消费级产品的典型案例。“我们将依托声学领域核心技术优势，打造兼具创新性与实用性的消费产品，既面向C端消费者，也为行业企业提供专业解决方案。”国际声学产业技术研究院代表说。
——品牌深耕，精准互动，储备长效发展动力。
佰傲再生医学科技（苏州）有限公司在品牌建设上有着清晰的思路。公司代表认为，当前用户触达方式已从线下消费、线上看图逐步转向内容交互，企业需要通过产品与优质内容的结合，实现与消费者的有效交互。“品牌长效发展需要筑牢自营能力、交互能力和消费者运营能力，这是品牌实现良性发展、持续获得消费者认可的关键。”
苏州片刻文化创意有限公司作为新生代品牌代表，精准把握年轻消费群体需求。“90后、00后主导的消费市场，‘个性化、快响应’是核心，企业要紧跟年轻人需求不断迭代产品。”现场，公司带来的马年定制系列产品吸引了众人的目光。
作为深耕户外领域的企业，苏州市猛犸科技有限公司代表认为，“户外产品自带社交属性，这一特性为品牌黏性构建提供了天然优势。”一款颜值出众、性价比高的产品，可通过用户间的口碑分享形成传播效应，推动消费者主动选择品牌。基于此，企业将以产品品质为根基，通过品牌延伸、多元传播与线下活动强化品牌影响力，持续夯实市场基础。
——品牌焕新，坚守匠心，迭代升级再拓市场。
拥有60年历史的白雪电器，始终坚守技术打造与产品创新之路。“从传统家用常规产品，到商用冷链产品的场景化设计，再到新零售领域的自动售货机新业态，如今我们又推出车载冰箱这一新场景产品。”江苏白雪电器股份有限公司代表自豪地说，经过数十年耕耘，白雪产品已出口100多个国家和地区，在国内车载冰箱市场也奠定了坚实基础。“我们会更加努力，把常熟品牌打造成国内外有影响力的行业标杆！”
同样拥有近40年品牌发展历程的克劳丽化妆品股份有限公司，也在紧跟市场趋势迭代升级。“过去，我们生产的护手霜、蛇油膏等产品凭借优良品质深受市场认可与消费者喜爱。”企业代表表示，去年以来，公司加大研发创新力度，推出更贴合年轻消费群体喜好的新一代护手霜产品，持续满足多元化、高品质的消费需求。
政策护航：政企同心，共绘新消费新蓝图
近年来，从国家层面的规划到各类具体政策，都鲜明地体现出将扩大内需、促进消费与保障和改善民生、推动人的全面发展紧密结合的指导思想。正如“十五五”规划建议中明确，要“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”。
基于这样的发展理念，常熟政府部门在多个层面为新消费“铺路架桥”。市商务局流通科科长陆志明表示，将围绕企业服务、场景融合、业态创新等方面，进一步强化政策支持与资源统筹，助力企业拓展市场、打造亮点、多出成果。
市农业农村局合作经济与产业化科将进一步完善农文旅融合发展规划，支持户外团建、休闲运动、特色体验等新业态导入，强化政策供给与人才支撑，加强与企业常态化对接，找准发展痛点、优化工作方向，共同打造更具特色与竞争力的消费场景。
市文体旅局产业发展科今年将积极引进高端赛事，争取相关国家级、区域级赛事落地常熟，为本地优质户外企业搭建合作对接、品牌展示平台。
作为本土上市银行，常熟农商银行坚持“金融+非金融”双轮驱动，打造多元服务平台。“我们将继续整合金融资源、场景资源、渠道资源，深度服务新消费领域企业，助力实体经济高质量发展。”常熟农商银行辛庄支行行长助理朱慧说。
下周起，常熟融媒“1008快乐铺子”将连续推出5场直播，聚焦沙龙中亮相的常熟好物，让消费者既能了解产品故事，又能直接下单购买，让常熟好物“看得见、摸得着、买得到”。
沙龙结束后，线下会场内，企业家们扫码建群、互换资源，延续合作的热度；线上直播间里，观众们留言支持常熟制造，热度居高不下。这场直播视角下的新消费专场，不仅是一次产品展示，更是一次政企民之间的同频共振。
