文/融媒记者 张雨嘉
慈善是城市文明的温度，更是精神传承的底色。近年来，常熟紧扣“慈善文化进机关、进企业、进乡村、进社区、进家庭”以及“校园慈善文化建设”核心要求，以系统化布局、品牌化推进、全民化参与，走出了一条可复制、可推广的弘扬慈善文化实践路径。从顶层设计的品牌打造到基层场景的深度浸润，从校园里的向善萌芽到城乡间的善风浩荡，常熟让慈善从一项公益行动，内化为城市品格、生活方式与全民共识。2025年，常熟善美文化项目获评“江苏省慈善奖最具影响力慈善项目”，成为新时代基层慈善发展的生动样本。
2018年以来，在慈善法的引领下，常熟市慈善总会始终以系统化品牌打造筑牢思想根基，倾情推出慈善文化“五个一工程”，一句深入人心的“善行改变你我”慈善广告、一首唱响常熟的《慈善之歌》、一本讲述慈善故事的《行善真好》书籍、一套传播慈善理念的年画、一批弘扬慈善文化的平台，成为常熟慈善文化的标志性名片。为让慈善理念全域覆盖，常熟构建起广播有专栏、电视有专题、报纸有专版、新媒体有推文的全媒体慈善传播矩阵，近期“善美”主题短视频频频出圈，其中最火爆的一条作品转发量突破20万。“行善真好”从一句宣传语，变成常熟市民脱口而出的爱心表达、刻入心底的价值认同，为慈善文化“五进”落地夯实了根基。
厚植慈善文化，弘扬慈善精神的核心在于沉下去、融进去。常熟聚焦校园、机关、社区、乡村、企业、家庭的大场景精准发力、创新载体，让慈善不再是遥远的口号，而是可触摸、可参与、可传承的日常。2020年起，市慈善总会联合市教育局启动慈善文化进校园三年行动计划，实现全市99所中小学校慈善文化建设全覆盖，以校园为核心阵地播撒向善种子。在素有“积善乡”美誉的辛庄镇，辛庄中心小学率先落地慈善文化进校园实践，打造百米慈善长廊作为德育新载体，连接教学楼的空中走廊镌刻古今慈行善举，“爱心树”上承载着孩子们质朴的爱心感悟，学校还组建少儿评弹团，以本土曲艺形式传递慈善理念，让善文化浸润童心。报慈小学以“日行一善，培养美德好习惯”为抓手，引导学生每日践行善举、撰写孝心日记，将慈善教育融入日常习惯养成；周行中学举办慈善主题书画比赛，设立专属展览室展示学生作品，以艺术形式涵养学生向善情怀；梅李中心小学深耕孝爱文化，打造孝爱大道、孝爱慈善馆、孝爱慈善长廊及《二十四孝》红木浮雕等特色教育阵地，传承中华传统善德；孝友中学编写《孝友德育》《孝友传承》校本读本，建成“孝·友”文化课程基地，以校本课程厚植慈善根基；梅李中学推进“行孝悟爱”孝爱品格涵育工程，开发《孝爱梅李》特色课程；实验小学实施“邑学守真，择善寻美”教育工程，推动慈善理念与教育教学深度融合。全市各中小学将慈善文化全面融入教育教学全过程，引导学生在课堂中认知慈善、在实践中践行慈善，让向善的种子在青少年心中生根发芽，形成一批各具特色的校园慈善教育品牌。从“行善真好”主题征文征集千余篇优秀作品，到“善美常熟”中小学慈善诗歌原创展示精彩纷呈，再到“弦歌润心、慈善励行”慈善书画进校园活动润泽心灵、“从善如登”中小学生《慈善读本》心得集发行，常熟持续丰富慈善教育形式，打通课堂、校园活动与家庭教育的联结渠道，引导青少年知善、向善、行善，为城市慈善事业培育源源不断的后备力量。
依托《慈善读本》家校共读、亲子公益实践、社区爱心帮扶等多元形式，慈善理念从校园延伸至家庭，从家庭辐射到社区，构建起“学校育善、家庭传善、社会扬善”的良性传播闭环。
为有效推动慈善文化融入家庭、机关，市慈善总会从2018年开始，联合本地书画家推出了以孝善为主要内容的慈善年画，并先后每年推出二万册年画、五千册台历发送给家庭、党政机关，受到了广大市民及机关干部的普遍欢迎。慈善年画不仅成为每年年末百姓抢手的慈善文化年货，更成了让慈善融入千家万户、党政机关的创新路径。
在社区与乡村方面，市慈善总会全力推进市镇村三级慈善文化阵地建设，在城市板块打造占地超百亩的常熟慈善文化园，设置五大功能区，成为展示慈善文化的新地标；深挖本土言子慈善文化底蕴，建设言子苑，通过三大展区系统梳理、活化呈现先贤慈善思想，赋予公园文化展示、传播教化、休闲休憩多重功能，让千年慈善基因融入当代城市文明建设。在市慈善总会的系统谋划与推动下，全市命名6个慈善文化教育基地、建成5个镇级慈善文化主题公园，因地制宜培育孝爱梅李、德善辛庄、无忧海虞等一批地域特色慈善品牌，筑牢城乡慈善文化根基。结合乡村振兴等工作，本市将孝善元素融入3000多个村庄的游园、墙绘、村口景观，让村民出门见善、处处学善。市慈善总会艺术团三年演出100余场，用戏曲、小品、歌舞等群众喜闻乐见的形式传递慈善精神，直接惠及群众3万余人次，以文艺惠民的方式打通慈善宣传“最后一公里”。
在激活企业慈善力量、践行社会责任方面，市慈善总会充分发挥桥梁纽带与规范引导作用，全力搭建企业参与慈善活动的常态化平台。市慈善总会主动对接全市各类企业，积极宣讲慈善政策、引导公益理念，推动企业将慈善公益融入社会责任体系，让捐款捐物、爱心帮扶成为众多企业的行动自觉。在市慈善总会的精准服务与规范运作下，全市69家企业相继设立冠名基金，建立长效化慈善反哺机制。市慈善总会助力常熟市生产资料有限责任公司将“投身公益慈善事业”写入企业章程，推动企业慈善制度化发展；主动搭建中小微企业爱心对接渠道，促成常熟市安德维制衣有限公司等一批中小企业连续多年坚守慈善承诺，定时赴约开展爱心帮扶，凝聚起各类经营主体的慈善合力。今年刚过完春节，江苏常熟汽饰集团负责人便来到市慈善总会，现场向市第一人民医院捐赠200万元，专项用于建设老年疼痛科，以实业之力守护民生健康，彰显了企业的慈善担当。
慈善文化唯有扎根本土历史，才能拥有源源不断的生命力。市慈善总会组织20多位文史专家编纂20多万字的《言子与慈善》专著，填补了慈善名人研究的空白，将江南文脉与慈善思想深度融合，让“历史可触摸、慈善可感知”，为“善美常熟”城市品牌注入了厚重的历史底蕴。从言子的慈善思想到当代的善行善举，常熟打通古今慈善文脉，让市民在文化认同中不断增强慈善自觉。
慈善文化的深厚浸润，最终开创出全民向善的生动局面。从“要我做”变成“我要做”，从少数人参与变成全民共行，慈善自觉在常熟蔚然成风。今年春节后，98岁的王福保老人坐着轮椅，在孙女陪同下向慈善总会捐款4万元助力困难群体，此前他与老伴已多次向社区捐资助力公益。没有动员、不求回报，老人的善举正是常熟全民慈善的鲜活缩影。数据印证着全城向善的热度，市慈善总会自2022年理事会换届以来，到2025年，年平均接收社会各界捐款捐物超1亿元，每年有超10万人次、2000多家企业参与公益慈善活动；2026年开年至今，已接收社会捐款捐物超3500万元。从爱心企业到普通市民，从校园学子到耄耋老人，人人行善、人人乐善成为常熟最动人的城市风景。
从品牌工程到阵地全域覆盖，从校园童心育善到全民躬身践行，常熟把慈善文化融入城市肌理、植入百姓生活，让慈善从一项公益举措，升华为全民自觉的生活方式、社会责任与精神追求。“行善真好”的灯光点亮常熟夜空，孝善元素装点城乡街巷，爱心善举故事每天在市慈善总会所在地富阳路8号上演，常熟的实践充分证明，慈善文化唯有沉下去、融进去、传开来，才能激发出最持久的向善力量，让一座城市因善而美、因善而暖，为新时代慈善事业高质量发展提供鲜活可鉴的“常熟答案”。
