文/融媒记者程遥
曾几何时，常熟如一部静展的线装书，纸页间沉淀着园林的疏影与千年的文脉；如今，时代为其重订装帧。崭新的篇章里，奔涌着山径的足音、湖上的竞逐与云端的亿万次回响——一座历史文化名城的活力基因，正被文体旅深度融合的实践清晰解码，并转化为市民可享、游客可感的生动现实。解码器所读取的，是一串串亮眼的成就编码：“十四五”期间，这直接体现为一项项“国家级”认定、一组组硬核数据、一个现象级户外IP的强势崛起。
答卷：多维突破夯实发展根基
“十四五”期间，常熟文体旅融合交出了一份亮眼的多维成绩单。
品牌维度实现了从地方品牌到国家平台的跨越。城市层面，常熟获评中国文旅融合创新典范城市和中国最佳绿色休闲名城；项目层面，虞山文化旅游度假区荣膺国家级旅游度假区，沙家浜革命历史纪念馆、沙家浜·虞山尚湖旅游区入选长江主题国家级旅游线路，古里红豆山庄景区、铁琴铜剑楼历史文化街区创成AAA级旅游景区；传播层面，今年“五一”假期以来，常熟文旅五登央视，声量远播。
体育维度呈现出群众体育与竞技体育比翼齐飞的局面。群众体育根基深厚，每年举办赛事活动百余场；竞技体育成绩斐然，“十四五”期间累计斩获苏州市级以上金牌634枚，第十五届全运会获金牌数创历史最佳。
在文化维度，古老文脉在精品创作与文博事业中绽放当代光彩。原创锡剧《南方夫子》荣获江苏省紫金文化艺术节“优秀剧目奖”，博物馆焕新特展吸引观众超23万人次，并创下暑期日均参观人数达5000人次、高峰突破1.2万人次的纪录。此外，中篇弹词《望虞河》入围第十三届中国曲艺牡丹奖节目奖，马家浜文化考古发现更将常熟地区人类活动史向前推进了近千年。这些成就不仅镌刻在奖牌与史册上，更融入了城市的日常呼吸与人们的文化生活中。
缩影：“雄鹰线”飞出现象级轨迹
如何具象地感知这份答卷？答案就写在虞山“雄鹰线”这条徒步线路上。“它已从一条小众路径，迅速崛起为年客流量数百万级的长三角现象级户外运动IP，外地游客占比高，线上热度持续攀升，有效带动了文体旅多业态增长。”虞山街道办事处副主任朱敏敏指出，成功的背后是系统支撑：当地优化标识系统，强化安全防护，规范化提升补给站、休息点，增设打卡点位和装置，推进沿线驿站功能、服务升级。同时，做优虞山雄鹰主理人联盟，构建覆盖“吃住行游购娱”的全链条服务，持续完善可触可感的服务细节。
品牌声量的引爆则源于精准的现代传播。为增强“雄鹰线”对年轻游客的吸引力，虞山文化旅游度假区与小红书平台开展深度合作，从品牌形象宣传、优质内容沉淀、文旅事件活动三方面系统推进。朱敏敏介绍，自2024年以来，虞山“雄鹰线”作为江浙沪区域的热门徒步线路，其在小红书平台的相关话题累计曝光量达1.3亿次，2025年线路搜索量同比增长126%。
线上热度正持续转化为线下消费与产业动能。今年上半年，虞山“雄鹰线”所在区域累计接待游客约250万人次，同比增长12.1%，实现旅游收入8.5亿元，同比增长约7.6%。依托虞山“雄鹰线”，度假区每年成功举办超20场赛事活动，以“赛事+”模式深化体旅融合；同时，联动苏州市户外运动服装产业联合会，提高本土企业与知名品牌的关联性，延长户外运动产业链。此外，度假区还以“雄鹰线”“户外运动”为核心主题，精心策划文旅推介会，全力做好文旅推介与产业招引工作。
实践：烟火街巷遇见诗意山水
常熟整座城市山、水、城、园融为一体，至今依然保持着“七溪流水皆通海、十里青山半入城”的独特城市格局。依托这得天独厚的基底，常熟积极打造“一城山水，自在生活”常熟城市旅游品牌，通过精心的融合实践，让悠远的历史与鲜活的当下交相辉映：在街衢巷陌间可感生活的温度，于山水相依处可寻身心的悠然。
从山野到街巷，文体旅融合所激发的活力，正在重塑古城的夜晚。虞山“雄鹰线”汇聚的人气，为夜幕下的历史街区注入了鲜活的流量。拾级而下，扑面而来的不仅是山风，更有来自由东门大街与引线街联袂构成的限时步行街区的鼎沸市声。每逢周五、周六、周日及节假日晚间，这785米长的街道便化身为流动的市井画卷。200余家商铺和创意摊位汇聚于此，升腾起诱人的烟火气。孩童在父亲的肩头雀跃，年轻人举着手机，将“网红站台”的霓虹与熙攘人流定格。光影、香气与笑声共同酿造出鲜活热闹，迅速成为古城夜晚最具人气的引力场。自今年8月开街以来，古城限时步行街区累计吸引客流近55万人次。
街巷里充盈的是人间烟火，山水间酝酿的，则是一番需要系统诠释的“悠然”气象——这正是“三色融合”发展思路的落笔之处。
红色为魂，以沙家浜革命历史为根基，沙家浜通过完成纪念馆实景场馆建模、革命文物采集等数字化工作，落地全国首部红色幻影剧，以及拓展VR剧场、数字梨园等项目，让红色精神可感、可触、可传承。
绿色为底，依托虞山、尚湖等区域，开展全国桨板冠军赛、半程马拉松等大型赛事，让参赛者在湖光山色中感受自然与健康的和谐共生。
古色为韵，紧扣文化根脉，引入市集、书房等新业态，并立足城墙资源，将阜成门等打造成年轻化消费新场景，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。
“通过魂、底、韵的有机融合，常熟的旅游线路同时承载着精神传承、生态美学与文化滋养，这正是‘十四五’期间常熟文旅交出的生动答卷。”常熟文旅发展集团有限公司副总经理石立秋说。
蓝图：从“当红”迈向“长红”
绘就“十五五”蓝图，核心命题是如何让“现象级”热潮转化为“可持续”动力。围绕这一命题，作为发展引擎之一，常熟文旅发展集团有限公司明确了以打造“世界级文化生态度假区”为愿景的三大升级路径：一是从“资源整合”到“体验融合”，紧扣全市打造江南“户外运动第一城”的战略方向，突出“场景+项目+赛事”的三维联动，围绕尚湖“水陆双栖”运动空间，虞山“城景交融”体验线路等，推动“户外运动基地”展现成效。二是从“景点旅游”到“全域生活”，助力打造既具有诗画江南的传统韵味，又凸显当代活力城市元素的“文化会客厅”，扎实推动文化传承、商业发展与便民服务相互滋养、共同提升。三是从“绿色基地”到“价值创新”，系统推动生态资源的产品化、品牌化与体验化，打造系列绿色课程、低碳线路与文创IP，让生态价值可持续地产出，使常熟成为可体验、可共享的“未来江南文旅样本”。
在现象级IP“雄鹰线”的诞生地，虞山文化旅游度假区也描绘了其发展蓝图：从现象级“当红”迈向可持续“长红”。这不仅是单一IP的进化，更是常熟文体旅融合从“解码”城市活力到“赋能”城市发展的关键一跃。
数字标记蜕变，光影注解文脉。站在新起点上，常熟以山水之韵为骨，以创新之智为魂，运工笔以精描名城当下。当清晨的第一缕光掠过虞山步道奔跑者的肩头，当尚湖的晚风拂过沉浸于幻影剧的游客面庞，一幅关于江南“户外运动第一城”的未来长卷，正于每一个亲历者的体验中徐徐展开。
