4月27日，“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会在南京举行。活动现场，江苏省广播电视总台主持人赵丹军、南京大学新闻传播学院执行院长张红军、江苏省南通市党史理论宣讲团执行团长曹荣琪三位嘉宾接力登场，共同带来题为《理论“苏超”，如何踢出一记好球》的精彩分享。嘉宾们以“理论‘苏超’”为生动比喻，将理论传播比作一场需要所有人参与、接力的全民赛事，围绕“传球、控球、射门”，层层阐述理论网络传播的创新方法与实践路径。
江苏省广播电视总台主持人赵丹军认为，在理论传播的赛场上，媒体应主动承担穿针引线、传球助攻的角色，核心任务是盘活传播场景，把深邃思想精准、生动地传递给广大网民。比如，在《中国智慧中国行》《文耀中华》等作品创作中，团队运用VR、AI等技术打造沉浸式体验，带领观众“探访”奋斗者号潜入万米深海、打卡敦煌壁画、偶遇云南野生象群，将抽象理论融入真实可感的场景，赋予理论穿越感与感染力。赵丹军表示：“时代在变，球迷越来越多地聚在手机屏幕前，我们就得主动迎上去，用技术拆掉围墙，把赛场从演播室还原到一个个震撼的现场，让理论有了穿越感，这就好比足球场上的那一脚‘直塞球’，观众接球的门槛瞬间就低了。”她还提到，理论传播需要开阔视野，不能局限于国内传播。在《大道之行・探访中国式现代化》节目中，团队走进埃及、印尼等地，与各国青年交流对话，实现从“讲给你们听”到“与世界一起说”的转变，用一记“长传”展现中国故事的格局与胸怀。
南京大学新闻传播学院执行院长张红军围绕理论传播的“阵型”与传播力深入阐释。他指出，在“苏超”看台上，80%的人其实是不懂越位的足球“小白”，但他们依然热情助威，本质是源于城市归属感与荣誉感。“常州烧烤、南京盐水鸭、宿迁项羽等地域符号的走红，核心都是情感共鸣。因此，理论传播要找到情感的‘开关’，不能光摆数据、说概念，要讲温度、讲情感，把大道理讲成家乡情、奋斗志。”张红军还强调，“苏超”的特别，还在于这是一场全民参与的嘉年华。从商场大屏到线上“玩梗”，从自媒体二创到政务平台下场，广大网友不再是观众，而成了内容的生产者、共创者。因此，做理论传播不能单打独斗，既要建强“主力阵容”，也要激活“板凳深度”，让媒体、专家、百姓名嘴、知识博主共同参与其中，通过全民共创来激发传播合力。
江苏省南通市党史理论宣讲团执行团长曹荣琪结合十余年实践经历，分享如何将这“临门一脚”的好球射入群众的心门。他认为，理论传播最动人的“人设”是真诚，只有发自内心的认同与热爱，才能打动受众。他指出，面对不断迭代的传播新技术，要主动学习、大胆运用，让新技术成为理论宣讲的有力帮手，“新技术就是我的新‘球靴’，借助它的力量，我这记射门才能更稳、更远、更有准头”。曹荣琪表示，再宏大的理论也要从小切口切入，“老乡们的柴米油盐、酸甜苦辣，都能找到活思想、活理论。只有这样，才能和老百姓共情，理论才能讲到他们心里，老百姓也会还你一个满堂彩。”
