今年以来，江苏入境旅游市场持续升温。数据显示，一季度，江苏省接待入境过夜游客72.71万人次、实现外汇收入10.47亿美元，同比分别增长14.4%和13.3%。值得关注的是，一季度，江苏累计接待入境游客人天数同比增长14.2%，游客停留时间稳步延长。这些数据背后，是江苏入境游市场结构、产品形态与服务体系的悄然升级，更是“水韵江苏”品牌以开放姿态链接全球、用品质服务留住八方来客的有力彰显。
政策先行，以“江苏温度”打通外国游客入境“快车道”。便利化是入境游的第一道门槛，江苏精准施策、靶向发力，用一系列实打实的政策举措，为外国游客打造便捷顺畅的入境体验。南京、无锡、扬州、连云港等多个口岸常态化实施54国人员240小时过境免签政策，境外旅客可享受最长10天免签停留礼遇。今年4月，由江苏省文化和旅游厅联合OTA、快递公司打造的国际快递便利服务点落地无锡市，外国游客可以将买好的商品当场寄回自己的家乡，享受“游购无忧，全程空手旅行”的体验。除此之外，江苏街头、公共场所的外文标识越来越多，省内不少机场、高铁站有入境旅游服务点，景区、街区等消费场所则基本配置支付便利化设施。从入境停留到游购支付，全方位、全流程的便利化保障，让外籍游客切实感受到江苏的诚意与温暖，为入境旅游市场持续升温筑牢坚实根基。
创新供给，打造沉浸式文旅新场景。立足江南文脉与地域特色，江苏打破传统观光模式，将文化内涵融入场景体验，让外国游客在互动中感受东方魅力。德国36名师生在苏州进行了为期3天的“锦绣江苏”主题研学之旅，游古城、玩非遗、逛菜场，一头扎进苏州的街头巷尾，深度体验江南生活；南京依托牛首山、大报恩寺、夫子庙等核心景区，推出金箔制作、书法体验、中医康养等特色项目，吸引入境团队频频到访；盐城以“黄海1号公路”为纽带，串联中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区等地，成为外国游客的热门打卡地……差异化的文化体验、鲜活多元的场景供给，让“水韵江苏”的独特标识在海外游客心中愈发清晰，吸引更多外国游客愿意来、愿意留。
全球传播，以社交媒体矩阵讲好“水韵江苏”新故事。在跨境旅游竞争日趋激烈的背景下，品牌传播力直接决定目的地吸引力，而海外社交媒体矩阵正是江苏打破国际认知壁垒、传递文旅魅力的重要载体。猫途鹰发布的《2026全球旅行者心选目的地指南：江苏篇》显示，无锡是2025年江苏省海外热度最高的六城之一，灵山胜境、拈花湾、惠山古镇等景区收获海外游客高评分口碑。南京牛首山文化旅游区以境外热门社交平台为核心，建立官方宣传矩阵，实现常态化、精准化内容输出。常州文旅部门在海外同步破圈，其官方海外账号“Charming Changzhou”依托“苏超”赛事热点、淹城动物园萌宠互动、在常留学生日常等优质内容持续发力，单条内容最高曝光量达23万。多元立体的海外社交媒体传播矩阵，让“水韵江苏”的故事跨越山海、深入人心。
从观光打卡到深度体验，从江南印象到全域魅力，江苏入境游正以开放之姿、创新之势、文化之魂，不断拓宽发展边界。未来，随着各项举措持续深化，“水韵江苏”将以更开放的姿态、更优质的服务、更丰富的体验，让“Jiangsu Travel”成为全球游客感知中国活力、邂逅江南雅韵的心动之选，为中国入境游高质量发展贡献江苏力量。（唐果）
