特约评论员/戴治国
端午假期，全国各地文旅市场热度持续攀升。透过粽叶飘香，我们看到的不只是假日消费的“热力值”，更是一场以文化为底色的消费升级浪潮。当民俗体验、非遗手作、实景演艺、红色旅游从“可选项”变为“必选项”，“国潮”消费正在用实实在在的市场表现，讲述着关于文化自信与经济活力双向奔赴的生动故事。
从“买商品”到“买体验”，仪式感成为消费新引擎。如今，亲手包一枚粽子、缝一个香囊、编一条五彩绳，正成为越来越多人过节的新选择。在天津宝坻端午“国潮”文化大观园里，金石撕纸、手鞠球制作等非遗技艺轮番上阵；在安徽黟县，游客可参与香包缝制、竹编扇子等传统项目；在辽宁本溪，博物馆推出艾草门挂手作活动，将非遗体验从“橱窗”搬进“掌心”……消费者不再满足于买一个粽子、逛一圈景区，而是追求参与其中的沉浸感，“值得被点赞”的生活片段。端午消费已从吃粽过节的单一场景，升级为涵盖游览、手作、餐饮、伴手礼的完整消费链条。传统节日有了新玩法，文化传承有了新载体，消费有了仪式感，市场有了持久的热度。
从“流量”到“留量”，实景演艺重塑文旅价值链。如果说非遗手作满足的是“动手”的乐趣，那么实景演艺提供的则是“入戏”的震撼。从陕西到江苏，从湖南到广东，实景演艺正成为假日文旅的点睛之笔。常州各大景区花式上新端午主题活动，中华恐龙园侏罗纪水世界清凉启幕，淹城春秋乐园推出旱地龙舟竞速与古风市集；湖南汨罗，日间花船演艺《上下求索》复刻屈子精神，入夜神鱼灯巡游、楚地情景演绎轮番上演；福建厦门，屿见闽南主题景区端午假期推出超150场互动演艺，打造沉浸式文化盛宴……一台好戏，能让“半日游”变成“过夜游”，让“一张门票”带动“一桌餐饮、一晚住宿、一堆周边”。实景演艺以沉浸式的文化体验延长游客停留时间，拉长消费链条，将“流量”转化为实实在在的“留量”。当文化不再是附着在山水之上的装饰，而是成为驱动消费的内核，文旅融合才真正找到撬动市场的支点。
从“游览”到“传承”，红色文旅厚植家国情怀。端午不仅是粽叶飘香的时节，更是追思先贤、涵养家国情怀的精神节点。今年端午，红色旅游与民俗体验深度融合。广东犁市镇1927红色文旅街区在端午佳节正式开园，将红色革命旧址打造为文旅新地标；南京沉浸式杂技剧《红旗插上总统府》以渡江战役为历史背景，依托民国文保建筑打造沉浸式红色舞台，成为南京推动红色文旅深度融合的创新实践……当游客在红色旧址“入戏”、在实景演出中感受历史温度，家国大义便从书本走进了心里。这种“有筋骨、有温度、有回甘”的文旅体验，既满足了人民群众日益增长的精神文化需求，也为假日经济注入了更深沉的价值内涵。
端午假日，文旅消费市场呈现出的多元图景，清晰勾勒出“国潮”消费的硬底气。这份底气，源自五千多年中华文明积淀的深厚底蕴，源自人民群众日益增长的文化自信，更源自传统文化与当代需求之间的创造性融合。当传统节日以新的姿态走进现代生活，文化便不再是遥远的回响，而成为驱动消费、赋能经济、滋养心灵的现实力量。（戴治国）
