6月26日，2026南通好品“三上”夏季产销对接会（海安专场）暨“青春逐梦·嗨购一夏”消费季正式开幕。
一场产销对接会、一场好物争霸赛、一场全域夏日消费季——三场活动叠加在一起，表面看是一次热闹的促消费集会，内里却是海安从流通渠道、消费人群、产业品牌三个方面的系统发力。
过去谈促消费，往往是一次活动、一场促销，热闹有余而长效不足。这次，海安运用“政策+活动+场景+券包”的组合拳，通过“上平台、上商超、上连锁”的“三上”活动，为县域消费探索一条可持续的破圈之路。
“三上”活动的本质就是打通产销堵点。“海安通过政府搭台，串联企业、商超、青年群体，将产业资源、文化资源、商圈资源深度融合，是贯彻落实扩大内需战略、激发消费潜力的一次务实行动。”海安市委常委、市政府党组成员周小军说，这次活动不仅为企业拓宽销路、打响品牌赋能助力，也为市民游客带来丰富的消费体验，真正实现惠企利民、多方共赢。
县域消费最大的堵点是什么？不是没有好产品，而是好产品“出不去”。
在2026“南通好品·江海好礼”市级争霸赛现场，主场作战的海安企业成为全场焦点。“食·至味”赛道上，江苏天成蛋业带来日式溏心蛋，从蛋品深加工到标准化生产，背后传递的是食品消费市场从日常向高端进阶的信息。在“智·未来”赛道，南通明诺电动科技携无人扫地机登场，硬核的技术实力让台下采购商看到了消费领域正从传统向科技转型。
“衣·风华”“居·雅趣”“行·风尚”“特·宝藏”等六大核心赛道依次展开。来自南通各县（市、区）的22家企业登台对决，每家企业限时90秒路演，道出了自家产品的用户优势。海安市商务局局长丁小军说，通过“争霸”这个场景，测试了企业产品在消费者心中的吸引力。
产销对接在擂台赛之后展开。扎根海安的大润发、盒马鲜生、永辉超市等采购商代表依次上台发布采购意向。随后，采购商们走进市集展区集中巡场，与参展企业展开一对一深度洽谈。
“本次参展主打蚕丝被、家纺四件套、真丝家居服、真丝丝巾及各类丝绸配饰。其中丝巾新品以‘江海之梦’为创作主题，把南通狼山、濠河，海安青墩遗址、海安中学等特色地标融入图案设计。”鑫缘茧丝绸集团股份有限公司销售吴亚在展位前介绍，把城市文化织进产品里，再通过商超渠道送进千家万户——这正是“上商超”的区域特色。
今年全国两会，消费再次成为热点话题。有专家指出，县域人口众多，还有很大的消费潜力可以挖掘，未来要让好产品好服务下沉、完善消费基础设施、优化消费环境。
海安的实践正是对这一判断的呼应。上半年，海安累计开展促消费活动120余场，落实汽车、家电相关补贴超2900万元，新增区域首进品牌40余家，全社会消费规模突破160亿元。
数字背后，是一个县域从“被动等消费”到“主动造渠道”的转变。
商务部将下沉市场分为核心区域、成长区域、基础区域三类针对性施策。海安属于哪一类？
今年1至4月全市实现服务业销售收入328.4亿元、社会消费品零售总额131.1亿元，保持了稳步增长。从这个数据看，该市不是“基础区域”的体量，而是正在向“成长区域”甚至“核心区域”迈进。
然而，体量不等于活力。真正点燃县域消费的“关键变量”，是消费场景的创新。消费场景不只是买卖空间，更成为唤起情绪、承载体验、激活需求的场所。
海安深谙此道。本次消费季以“青春不散场·海安GO精彩”为主题，紧扣“嗨购、嗨游、嗨玩、嗨品”四大主线，统筹实施商贸惠民、文旅赋能、体育引流、夜经济提质等行动。
活动现场，“南通好品市集”与“海安优品市集”双展齐开，80多个展位鳞次栉比，集中展销好床品、好衣品、好食品、好用品、好玩品五大品类。信一服饰深耕女装行业40年。“女装菲菘品牌主要面向都市职业女性，在这里每月的销售额有二三十万元。”海安文峰店店长李燕说，公司在全国开设37家连锁门店，多数在县级市，这说明日常高品质女装下沉市场同样有稳定的消费群体。
场景的创新还体现在人群的精准触达上。活动特别推出“青春启航·南通有礼”毕业季专属礼包，面向中高考生、大学毕业生发放消费福利。借毕业季的“情绪流量”做消费文章，让年轻人在离乡之前记住家乡的好品——这是一种“情绪消费”的县域实践。
电通创意发布的《2026下沉市场趋势报告》指出，下沉市场的消费心智正从“低价流量洼地”走向“品质与服务体验新高地”。报告还观察到，下沉市场“没有城市模板的束缚，反而激发更强的在地创造力”。海安把足球联赛、假日车展、非遗市集等元素融入促消费大盘子，正是这种“在地创造力”的体现。
市民周吉在逛完市集后说：“今天过来逛了一圈，感觉很不错，现场能看到来自南通各地的好产品。”一句朴素的评价，道出了场景创新的本质——让消费者愿意来、留得住、还想来。
一次活动可以带火一个周末，但县域消费的长效活力从何而来？
这次活动的探索是培育城市好物IP，让消费活力长久存续。“里下河的莲藕脆，麻虾酱它鲜掉眉；糯米陈酒甜如蜜，蚕丝被它暖身心……”海安好品推荐官晓林用快板推介家乡好品。
这种接地气的表达，很有穿透力。活动现场，一批“南通好品推荐官”正式受聘。他们来自南通各县（市、区）板块，他们用一句话、一个故事为家乡好品发声。
好物IP的培育不止于“说”，更在于“选”。争霸赛设置了专业评审和大众评委举牌投票的机制，六大赛道11组PK结束后，推选出“品质好物奖”和“人气好物奖”。用比赛代替评选，用市场检验品质——这种机制本身就是一种品牌筛选和IP孵化。
江苏讯灵文化科技有限公司专注AIGC人工智能应用落地服务，公司负责人薛忠斌在活动现场收获颇丰：“我们遇到了很多优质的采购商，都是对AI、对未来有需求的客户。”这家2020年成立的公司，专门帮企业的产品在豆包、DeepSeek等大模型里“被看见”。他们在活动现场的际遇，恰恰说明了一个趋势：县域好品要走出去，不仅需要传统渠道，还需要数字化通道。
“海融臻选”直播间全程直播好品推介，线上线下一同嗨购。从线下市集到线上直播，从传统商超到AI推荐——海安正在构建一个多层次的好品传播矩阵。
县域消费的持续升温，本质上是县域经济活力的体现。当农民收入稳步增长，当县城成为返乡创业、就近就业的聚集地，消费需求自然会持续升级。有业内人士指出，县域消费的破圈，不能靠一次活动“一锤子买卖”，而要靠一套机制持续运转——政府搭台、企业唱戏、媒体助力、消费者参与，四者缺一不可。
商务部明确将“构建以市区为中心、县城为重点、镇村为基础的发展格局”作为激活县域消费的重要路径。这次“海安专场”，正是在这个格局中寻找消费出圈途径的一次深度实践。
