扬子江上，“世纪传奇”号游轮搭载八方来客尽览扬州旖旎风光；大运河畔，扬州中国大运河博物馆唤醒漕运历史记忆；古运河上，“大运扬州”游船载着游人沉浸式穿越古今……扬州是中国大运河“原点”城市，长江与大运河两条黄金水道在此交汇，造就了扬州通史式的繁荣，也形成了“江海河沟通、水公铁联运”的立体交通优势。
近年来，扬州紧扣长江经济带发展战略，以水为媒，着力推动游轮游艇产业发展，加速推进一批新场景、新业态落地。江河焕新，满城尽是“诗与远方”。
客从江上来
千年诗渡吸引八方游客
“烟花三月下扬州”——千年前李白的诗句，如今正被越来越多长江沿线游客用脚步丈量。
自2013年第一艘从上海启航的“世纪传奇”号游轮停靠扬州起，长江游轮在扬州的停靠日益频繁，一拨拨国内外游客乘坐游轮“下扬州”。2026年，世纪游轮“世纪传奇”号推出“江山如此多娇·山河颂”12日上海至重庆全景航线，扬州依然是其中不可或缺的一站。“扬州是一座‘活’在古诗词中的历史文化名城，拥有深厚的历史文化底蕴和优质的旅游资源，对很多境外游客充满吸引力。”一位武汉游客说，从李白的“烟花三月下扬州”到杜牧的“二十四桥明月夜”，千年的诗意积淀让扬州自带流量。
长江沿线游客为何钟情扬州？86.7公里长的长江岸线、127.5公里长的大运河扬州段，串联起瓜洲古渡、邵伯古镇、镇国寺等众多景点；5.09平方公里明清古城风貌完整，全市现存24处国家级文保单位星罗棋布，4项人类非遗、20项国家级非遗熠熠生辉；“世界美食之都”的淮扬滋味更让人流连忘返。在2023年江苏省文化和旅游厅开展的“水韵江苏·长江百景”评选活动中，扬州莲映五亭、瓜洲古渡、龙山竹韵、运河三湾等17处景观入选，数量位居沿江城市前列。这17颗明珠镶嵌江岸，串起了自然之美、人文之厚与时代之新。
江河交汇处
一批新场景新业态加速落地
如果说诗意文化是扬州的“软实力”，那么近年来新落地的一批文旅项目则是扬州吸引中外游客的“硬底盘”。
夜幕降临，扬州古运河便益门码头灯火璀璨。游客登上一艘名为“大运扬州”的定制游船，60分钟的航程里，全息投影、AR互动、裸眼3D等前沿科技在两岸次第展开。这是全国首创的“行进式游船+岸线光影科技+实景演艺”三位一体项目，其凭借沉浸式的场景营造、精湛的艺术编排与深厚的运河文化底蕴，成为扬州文旅市场的一张亮丽名片。扬州全域旅游有限公司相关人士介绍，自2024年10月亮相以来，“大运扬州”古运河行进式游船演艺项目已累计演出超5600场，2025年游船游客接待量同比增长65%，营收额增长99%。截至今年6月底，2026年接待游客约13万人次，营业额约2000万元。
在扬州经开区扬子津板块，毗邻千年古刹高旻寺与古运河，一座以“扬帆起航的舟舰”为建筑形态的唐风文旅综合体正拔地而起。这就是总投资11.5亿元的江苏省重点文旅产业项目——“大运之舟”。项目规划“一船四剧五区”结构，将打造成集运河文化与唐朝市井生活于一体的文旅新地标。
不只“大运之舟”。沿江沿河，一批文旅新场景正在加速布局：瓜洲文旅小镇位于江河交汇核心区，正以长江名镇、诗渡古镇、戏剧小镇“三镇融合”为目标推进建设；邵伯湖旅游度假区毗邻邵伯古镇，拟打造高品质度假酒店、特色养生养老社区及主题文化公园；凤凰岛生态旅游度假区依托国家级湿地公园，正打造大运河生物多样性展示示范区、艺术家村落等项目；射阳湖荷荡温泉旅游开发项目拥有华东地区品质顶尖的偏硅酸温泉资源，构建集温泉康养、生态观光、田园体验、休闲度假于一体的复合型旅游目的地。
扬帆正当时
擘画水上文旅新蓝图
如果说大型文旅项目是扬州水上文旅的“骨骼”，那么丰富多元的水上运动休闲场景则是流淌其间的“活水”。
炎炎夏日，扬州的水上线路成了最受游客欢迎的“清凉密码”。在深潜大运河中心，可体验皮划艇与龙舟竞渡；在凤凰岛游艇俱乐部，可乘坐游艇慢悠悠巡航；在西曼帆船俱乐部，既可体验帆船入门，也能组队来场趣味竞赛；在喜浪摩托艇基地，摩托艇、香蕉船、水上飞人项目依次上演；高邮湖航线串起镇国寺塔、运河古桥，让游客穿行于烟波浩渺之间，尽览生态野趣与千年底蕴。
水，是扬州最鲜明的城市基因；江河交汇，是扬州最独特的区位优势。江苏省“十五五”规划明确提出“拓展‘大运扬州’等游船游轮航线，加快发展帆船、赛艇、龙舟、游艇等水上运动休闲消费”。
市文广旅局相关人士介绍，扬州正围绕产业集聚、游艇消费，打造多样化产品、多元化服务的“黄金廊道”：有计划、有步骤地在沿江、湖区、滨水景区等区域规范划定一批游艇适航区域，引进一流游艇设计、制造、维护及运营企业，与扬州本地造船企业合作构建良性业态；加快培育一批游轮游艇俱乐部，拓展“游艇+观光”“游艇+婚礼”“游艇+水上运动”“游艇+研学”等消费场景，打造有扬州特色的“游艇旅游IP”；帮助对接引导A级旅游景区、旅行社、酒店等市场主体与游艇俱乐部开展经营合作，构建餐饮休闲娱乐“一站式”服务模式，提升游艇消费能级。
通讯员胡慧宁
记者居小春
