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小红书上一个叫“喵美如花”的用户,粉丝仅65个,一篇《庆余年2整个团队像得了啥大病》的评论却有1.2万点赞收藏,因为说得太到位。首先是“戏说”得太过;其次是网友和作家匪我思存痛斥的“广告太多”,多到连超级VIP“极光会员”都去不掉,被人笑话是“VIP会员花了VIP的钱看了VIP级的广告”——广告代理商和电视剧制作商,在此剧中确实起到了“相互伤害”的协同效应。

加拿大学者保罗·萨伽德在《心智:认知科学导论》中指出,人的情绪发生,需要一定的注意力唤起和愉快或厌恶的体验。以前,注意力唤起需要积累较多刺激,进而形成情绪。但30多年来,饱受脑白金、恒源祥式超饱和广告投放攻击训练的中国观众,从电视时代起就对广告形成了超强敏感神经反应模式,情绪发生的阈值已经很低。所以,早在2011年,广电总局就发布了“限广令”,把健康的电视和真正优质的内容还给老百姓。互联网已经高速迭代进化到当下的智能时代,这种豆浆油条大饼式“古早”的广告知识体系,看来还在很多广告商脑子里盘根错节呢!

网友们都看出《庆余年2》广告投放得不专业。虽然此次赞助品牌纯甄和优酸乳不能说是直接竞品澳亚国际游戏网站,但彼此的替代性大概率存在。更有意思的事澳亚国际游戏网站,很多网友因此在小红书中比较纯甄和安慕希,安慕希躺赢。其次,开播的26个广告,品牌从食品、保健品、化妆品、药品、新能源、文旅,彼此场景差异巨大、细分受众完全不同。同台演出,彼此的关联度和信息协同基本不存在。最主要的,按美国学者肯·奥莱塔在《广告争夺战》中的说法,当今广告媒体是一种“链式反应”关系。有的承担“种草”功能,如户外广告、传统电视广告,有的则是承担“拔草”功能,如电商平台的直播。种草和拔草、种拔一体化。《庆余年2》广告只是一种想得美的算盘:收割。

《庆余年2》的广告商,赌的是“堵”,想的是把观众“堵”在电脑屏幕前,心里盘算的却是电视时代的广告霸权。2022年9月,《经济学人》一篇文章指出,虽然Netflix、Zoom等公司得益于疫情而市场暴增、股价飞涨,但疫情一旦解封,其股价半年内就从最高点下跌了80%以上。这说明这种想“堵”根本是堵不住的,何况互联网娱乐本身就有很多替代性。

📪(撰稿:娄芝影)

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    • 祁贝珊🎉LV0六年级
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      美媒:日本刚摆脱通缩或又陷入滞胀🔀
      2024/05/20   来自宁德
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    • 🥅樊眉舒LV9大学四年级
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      听外企高管讲述为什么“必须留在中国”?❪
      2024/05/20   来自钦州
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    • 倪鹏学🕣LV7幼儿园
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      总台记者直击丨载有伊朗总统的直升机发生硬着陆事故 搜救行动仍需时间🤜
      2024/05/20   来自萧山
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    • 左桦辉LV4大学三年级
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      希望能为祖国发展尽一份力——港澳青年访闽后的新心愿📎
      2024/05/20   来自诸暨
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    • 倪竹卿🌎🛐LV8大学三年级
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      北部战区空军组织读书强能系列活动❣
      2024/05/20   来自吉首
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    • 巩盛杰LV3大学四年级
      7楼
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      2024/05/20   来自芜湖
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